最近这阵子,我忙着处理我那堆数字资产的事儿,差点把《时尚女王莫妮卡》第三季的大结局给忘了。要不是老李——就是那个天天在群里嚷嚷游戏不好玩的老李——突然发了个截图,说一集那个什么“绅士游戏”的环节,被吹得天花乱坠,我根本不会点进去看。
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我的实践:如何挖出真实的观众评价
我当时就觉得不对劲。老李那人,对综艺的品味那是出了名的挑剔。他都在说那这节目组是不是又在搞什么营销了?我立马决定,不能光听一面之词,得自己动手刨根问底,看看那个“高分”到底是怎么来的。
这事儿我从头到尾,是这么执行下来的:
- 第一步:锁定信息源。我没去那些官方合作的视频平台看,因为那地方评分太假,评论水分太大。我直接冲向了豆瓣的短评区和B站的弹幕存档。我重点看的不是平均分,而是那些评论星级只有两星或者五星的,中间的四星三星都是和稀泥,没啥参考价值。
- 第二步:筛选核心矛盾点。我的目标很明确,就是“绅士游戏”这四个字。这个环节,节目组说是“高智商博弈”,观众到底买不买单?我统计了前100条相关评论里,提到“剧本痕迹太重”、“逻辑漏洞”和“作秀”的次数,把这些负面标签全部抓出来,记到我的小本子上。
- 第三步:交叉验证。光看文字不行,还得看热度趋势。我跑去微博和一些不怎么知名的论坛搜了几个相关热搜和讨论串,发现一个奇怪的现象:节目组自己推的热度很高,评论区一片太平,但观众自发讨论的热门话题,全是吐槽某个嘉宾在游戏里表现太刻意的,感觉就是背台词。
记录出炉:评分到底有没有水分?
我折腾了整整一个下午,把收集到的数据拉出来一对比,心里就有数了。节目组宣传的那个“高分”,主要集中在他们自家合作的视频平台。那上面的评分,你懂的,水分大得能养鱼。
真实反馈是这样的:
观众对《时尚女王莫妮卡》第三季的整体满意度还可以,毕竟制作水平在线。但是,那个所谓的“绅士游戏”环节,真就是硬伤!
我抓到的差评几乎都指向一个核心问题:这根本不是什么绅士博弈,就是一出事先排练好的剧本。节目组为了制造冲突点和爆点,把原本还算自然的综艺,搞得跟劣质偶像剧一样,嘉宾表演痕迹太重,很多细节都圆不上。
大家普遍反映,这个游戏的评分,是被那些看脸的忠实粉丝和平台水军硬生生地给顶上去的。路人观众和挑剔的综艺迷,基本都是毫不留情给的差评。我自己的实践记录告诉我,想知道一个东西到底好不千万别看官方的宣传稿,得自己撸起袖子钻进民间论坛里,才能找到那些粗糙但真实的评价。毕竟流量是生意,但观众的眼睛是雪亮的,谁在演,谁在真玩,大家心里门儿清。