最近这段时间，我一直在琢磨一个事儿，就是怎么把一个还在概念阶段的游戏，先用最简单粗暴的方式推出去。我手头有个想法，一个叫《公寓大楼》的模拟悬疑游戏，感觉挺有搞头，但总不能光靠脑子想？所以我决定，先把自己当成这个游戏项目的推广负责人，把它的“脸面”——游戏官网和介绍，给彻底落实下来。
一、从零开始，搭官网的骨架子
我是个喜欢实践的人，想了就得做。我没有找什么专业的UI设计师，就是自己拿了个白板（就是文档软件），开始勾勒官网的结构。这个过程真的是一团麻，因为你得站在玩家的角度想，他们点进来最想看到什么？
我一开始想得很复杂，要什么社区论坛，要什么复杂的动态背景。结果把自己绕进去了。赶紧刹车，回归简单。既然是介绍一个还没影子的游戏，核心就是“信息展示”和“勾引玩家”。
我直接定义了四个核心区域，这是我实践记录的第一步：
- 主视觉区：必须霸占首屏，放一张能代表游戏阴郁调性的概念图，底下压一个巨大的Slogan。这个Slogan我改了不下五次，从“高楼之下，无人幸免”定在了更生活化的“你在窥探邻居，而邻居在窥探你。”
- 特色玩法区：用三到五个短句，把游戏的特色掰开了揉碎了说，一定要通俗易懂。比如“扮演两面人”、“收集秘密”、“做出选择影响命运”。
- 多媒体展示区：这个区域我先用占位符文字标好了，虽然现在没图，但要求未来必须是高质量的截图和几段短小的演示视频，不能糊弄人。
- 信息与购买区：放个简单的“关注我们”和未来的“支持平台”列表。
整个过程，我就是不断地在文档里拖动文字区块，调整顺序，确保玩家从上往下看的时候，感觉是流畅且渐入佳境的。这是把网站结构逻辑跑通的第一关。
二、游戏介绍文案的打磨与定稿
结构搞定了，但没内容也是空壳。我开始把精力全放在了“游戏介绍”的文案上。这比写代码还头疼，因为你要用最少的文字，激发最大的好奇心。
我翻遍了市面上那些卖得好的独立游戏的介绍，发现一个规律：他们都在讲故事，而不是讲技术。
我决定让我的介绍文案聚焦在“你”这个玩家身上，用强烈的第二人称代入感。我把最终定稿的文案拆成了三段，作为我的实践记录的核心成果之一：
- 第一段：背景设定。告诉玩家，你住进了这栋大楼，这栋楼本身就是个角色，它老旧，它神秘。用一句“电梯里永远弥漫着烟草味，你总感觉隔壁邻居的作息不对劲”这种粗糙但真实的细节，把气氛拉满。
- 第二段：核心冲突。你是新来的租客，但你很快发现，你拿到的钥匙，可以开启的不止是你的房门。强调你在“窥探”与“被观察”之间的角色转换。
- 第三段：游戏目标。玩家要干什么？找出这座大楼里二十年来未解的谜团，但更重要的是，不要被卷进去。我着重使用了动词：搜集、跟踪、掩盖、揭露。
这个介绍文案我要求自己必须口语化，不能写得像官方通稿。定稿的字数控制在了一页文档内，核心信息点全部突出。这回的实践记录让我明白，做游戏这事儿，概念包装和实际开发一样重要。官网和介绍文本虽然只是文字，但它们就是我们给玩家画的第一张大饼，得画得结实，让人看着就想咬一口。从骨架到内容，这一趟实践，算是把《公寓大楼》的推广基础给扎实地打下去了。