接手这个“献祭秘录”，我的头皮都快炸了
兄弟们，你们知道我平时是搞什么出身的，文档、规范、结构，那都是板上钉钉的死东西。结果前阵子，公司突然砸了个“文案”的活给我，就是今天这个标题：《被俘女忍的献祭秘录_游戏官网_游戏介绍》。我当时心想，我这是造了什么孽，非要我来写这种听着就有点中二的“黑深残”故事？
这事儿怎么来的？我们市场部新来的那个小年轻，一股脑写了五六篇宣传稿，都是那种“我们的游戏画质多棒，玩法多创新”的标准教科书版本。老大一看，直接拍桌子骂人了，说我们这游戏卖的就是个氛围感和猎奇感，你写得跟个PPT总结似的，谁看？
小年轻顶不住压力，直接跑路了。活儿没人干，我又刚好在会议上插了一句嘴，说了一句“这名字取得有点意思”。好家伙，老大直接眼神锁定我，说：“张工，你既然觉得有意思，那肯定懂这里面的门道。这个官网介绍页，就交给你了，要写出那种让人一看就想点进去的欲望，懂吗？”
我当时就懵了，但我这人就是这样，接了活儿，管它是不是我专业范围，总得想办法把它啃下来。
我如何把“女忍”和“献祭”揉在一起
我第一步不是忙着打开文本文档开始瞎写，而是先把自己关屋里，把这几个关键词翻来覆去地琢磨。这标题里最抓人的点是
- “被俘”：代表着弱势和屈辱，但必须是带着秘密的屈辱。
- “女忍”：要有身手，但最终身手救不了她。
- “献祭秘录”：这是关键，玩家得到的不是女忍本人，而是她牺牲后留下的、带着力量的遗物。
我翻遍了所有能找到的日式黑暗系故事和设定集，发现不能把故事讲得太明白了。如果把女忍的背景交代得清清楚楚，反倒没意思了。得留白，得让玩家自己去脑补那个血腥又悲壮的场景。
我的核心思路是：女忍是引子，秘录才是核心。
所以我开始动手构思官网介绍页的开篇三段论。这三段，必须层层递进，把玩家的胃口吊起来。我坐在那儿，抽了半包烟，终于把第一段给磨出来了，用词一定要玄乎、要狠：
“她曾是黑夜里最致命的影子，却在血腥的禁地中被献给了古老的鬼神。没有援军，没有退路。她用一丝气息，将所有的忍术和怨恨，刻录在了那本沾血的卷轴之中，等待着宿命的继承者……”
这种口吻，一下就把那种“你正在窥视一个秘密”的感觉给拉满了。比单纯介绍游戏背景要强得多。
动手排版：让故事线索带动点击量
文案定下来之后，接下来就是规划官网介绍页的结构了。官网介绍页可不是写小说，不能光堆文字，得讲究节奏感，知道什么时候该放图，什么时候该放按钮。
我把整个页面拆成了五个大区，完全是按照“如何让玩家相信这是一个值得花时间去玩的故事”这个逻辑来编排的：
- 第一区：开场白与视觉冲击。放上那段“献祭”文案，配一张最阴森、最悲情的概念图。
- 第二区：秘录的力量。这里开始介绍游戏的玩法了，但不能叫“技能树”，得叫“禁术觉醒”。我要让玩家知道，他们获得的力量是带着女忍的血泪的。
- 第三区：被诅咒的战场。展示游戏场景截图和敌人设定，重点突出“残酷”和“无法回头”的氛围。
- 第四区：制作组的承诺。这一块儿就是常规操作了，但语气要保持一致，要说我们是在“还原秘录中的真实记载”。
- 第五区：预约入口。用最直白的语言催促玩家赶紧入坑，比如：“继承她的意志，打破献祭的循环。”
我把这个流程和文案一股脑甩给了我们的美工和前端，告诉他们，所有界面的UI风格都要往“残破的卷轴”上去靠。结果他们反馈说，这活儿干得带劲，比之前那些阳光明媚的介绍页有意思多了。
等官网介绍页上线后，我偷偷瞄了一眼数据，发现这回文案的点击转化率比之前高了将近三成。这说明，有时候你不需要写得有多高大上，只要故事讲得够抓人，够有代入感，哪怕只是为了一个虚构的“被俘女忍”，玩家也愿意买单。实践证明，搞这种内容创作，最怕的就是没个性，这回算是找到感觉了！